DENTSU LIVE | 電通ライブ

■メニュー開発、店舗設計、施工、運営、PRなど企画の根幹に関わるところから実施までをワンストップで

店舗のデザインは、ニュージーランドの大自然をイメージし、ふんだんに緑や木材を取り入れ居心地の良い上質な空間に。キウイを贅沢に使用したオリジナルパフェは、味だけでなく写真映えも考慮し、次々流行を生み出している“TRANSIT”とコラボレーションして開発。店内にはかわいい壁紙のフォトスポットを設け、インスタグラマーイベントも実施。SNSを意識したことで、メディアのPRにもつながる設計とした。

大人から子供まで「ブランドを体験しながら、楽しく学べる」という事を目指し、「ヨーグルトパーク」というテーマでイベントを実施。
コンテンツも、ただの「パネル展」に終わらず、機工も取りいれた体験型展示や、ブランドの資産であるサウンドロゴを奏でられる「ストローバンパイプワークショップ」や「グラスグロッケン体験」などを用意。

また、明治ブルガリアヨーグルトのパッケージに、参加者の名前とその場で撮った写真を印刷し、オリジナルパッケージが作成できる「マイパッケージメーカー」は、特に人気コンテンツとして終始、待機列が絶えませんでした。
その他にも、3種類のプレーンヨーグルトを食べ比べる「利きヨーグルト」など、多くの方に楽しんでいただけるイベントをプロデュースさせていただきました。

■スーパードライの世界観を徹底的に表現

オーストラリア、韓国に続き、アメリカで初めてのスーパードライのポップアップバーを実施。
会場は、タイムズスクエアまで2ブロックのマンハッタン中心にあるベジタリアンレストランを3日間貸し切って行った。
会場装飾は既存の内装を全て覆い隠し、スーパードライのカラーである、黒、白、赤で統一。
ファサードもペイントし、スーパードライの世界観を表現。

アサヒグループホールディングスとしては、アメリカでの初開催もさることながら、ベジタリアンフードとのコラボということも初の試みで、味や食感を工夫してビールにも合うメニューを考案し好評を得た。連日オープン前には長蛇の列ができ、アメリカでのビールに対する関心度の高さを再認識したイベントとなった。
VRでのビール工場ツアーや、ICAROSというフィットネス器具とVRを組み合わせた機材を使ったゲームコンテンツも設置され来場者はビールとともに楽しんだ。

国内外から注目が高まりつつある日本のチーズの魅力を最大限に発信することを目的に、
国産ナチュラルチーズのコンテスト「Japan Cheese Awards2022」と、国産ナチュラルチーズの生産者との交流や試食体験ができるイベント「第8回 日本の銘チーズ百選」をCheese Fun！Fan！Fun！と総称し、同時開催。

電通ライブは「Japan Cheese Awards2022」の表彰式と、「第8回 日本の銘チーズ百選」の企画・施工・運営・WEB制作・メディアプロモートといったCheese Fun！Fan！Fun！プロジェクトの全工程を担当。このイベントを通して、様々な生産者の想いや魅力に触れ、身近なところでおいしいチーズが作られていることに気付き、食卓に日本のチーズが自然と並ぶようになってほしいという願いを込め制作。

会場はイベントタイトルの「Fun／Fan／Fun 」になぞらえ、チーズについて「知る」「生産者の魅力に触れる」「おいしさを体験する」3つのエリアから日本のチーズの魅力を紹介。「チーズの地図」を片手に会場内を巡ることで、約200種類以上の日本のチーズから自分にあった運命のチーズ８種を試食できるコンテンツを用意し、楽しみながら「日本のチーズを知って、食べる体験型イベント」を実現することに成功した。
お客様、生産者、老若男女問わず、多くの方のおいしい笑顔であふれる2日間となった。