DENTSU LIVE | 電通ライブ

■あたらしいモバイルライフの提案

来店したお客様が、多様なモバイルライフの楽しさを体感できるように設計。モバイルと連携し、生活を豊かにするさまざまなIoTデバイスを体験できるコーナーや、ワークショップを通じてモバイルライフの広がりを体感できるよう設計。

■広い面積と立地を活かしたショップ空間

丸の内仲通りの並木道へと自然につながっていく、テラスのようなデザインを提案。
落ち着ける空間づくりや店内情報のデジタル化による機能的で快適に過ごせる環境をつくり上げた。
また、モバイルの便利さや楽しさを、もっと生活の中に拡げていきたいという、ドコモの願いを表現。

KDDIの通信テクノロジーとパートナー企業の共創により新たなイノベーションを生み出す5G、IoT時代のビジネス開発拠点「KDDI DIGITAL GATE」が開設。KDDIが持つアジャイル開発機能を最大限に生かし、課題発見、プロトタイプ開発、ビジネス検証を迅速に実行し、企業のデジタル・トランスフォーメーションを支援するラボラトリー。

■ビジネス開発とイノベーションを後押しする空間設計

企業のラボラトリー施設はショールーム化されることが多いが、今回は施設に来るお客さまにKDDIの取り組みを理解してもらい、その場で一緒にビジネスを作りたいと思ってもらう事が求められた。KDDIが志向するブランド体現だけでなく、ビジネススキームをスムーズに体現できる緻密な空間構成を意識し「効果的な空間」を提案。

IoT、5G、AR、VR、AIの最先端テクノロジーでつくるソリューションが体感できるスペースをはじめ、デザイン思考によって課題やアイデアを創出する共創ワークショップスペース、迅速にプロトタイプ開発が可能なPoCスペースなどを設計。さらに100人規模のセミナースペースや、パートナー企業、スタートアップ企業、技術者、デザイナーなどさまざまな人が出会い交流できるオープンスペースも設置した。

◆写真のさまざまな飾り方、楽しみ方を見せる

instaxコーナーでは、instaxグローバルパートナー「テイラー・スウィフト」が出演する動画やグラフィックをダイナミックに展示し、instaxブランドの魅力を強力に訴求した。新製品「instax SQUARE SQ20」用のシューティングオブジェクトにはドイツのレゴ職人がデザイン・製作したユニークなレゴ造作を前面に押し出し、ブースの顔として注目を集めた。

また、部屋を模した空間でバリエーションに富んだinstaxプリントの飾り方を提案する展示コーナー「Anywhere is a Gallery」を設け、instaxのアート性や質感、楽しみ方を表現した。
WALL DÉCORコーナーでは、ドイツのELLE DECORとコラボレーションし、部屋に「写真を飾る」ことの魅力を、洗練された世界感で演出した。

さらに、写真の楽しみ方を発信する写真店として、世界26カ国で展開している「Wonder Photo Shop」を再現したコーナーでは、多彩な製品・サービスを展示、訴求した。

G２０はマクロ経済や貿易問題を主軸に、気候変動やエネルギー、移民難民問題等の地球規模の課題について活発に議論される国際経済協調の第一の協議体である。

日本での開催は今回が初。
電通及び電通ライブは、会議運営にかかわる諸施設・設備の実施計画～施工・運営を担当した。

本展示施設はプレス向け施設としてIMC（国際メディアセンター）が設置されるに伴い、世界各国からプレスが集まるこの絶好の機会に、日本の魅力を世界へ発信することを目的とした政府広報展示スペースとして計画された。

展示スペースは３つのエリアで構成。
①海に浮かぶ未来の箱庭をモチーフにした最先端技術を体験できるイノベーション展示
②メディア関係者用のダイニングと屋台をイメージした食べ歩きできるライブキッチン
③東京2020オリンピック・パラリンピック/復興/観光の文化エリア

動線計画にあたっては、これら３つの異なるエリアをシームレスにつなぎ、融合させ、「食べる・歩く・見て回る」という自由な回遊性と滞留したくなる体験スタイルを随所に取り入れた。結果、メディア関係者だけに留まらず各国代表団も来場したことで想定以上に活況を呈し、ひいては日本の魅力紹介に貢献できたのではないだろうか。