DENTSU LIVE | 電通ライブ

■東京モーターショーの背景

日本最大の基幹産業である自動車産業は、現在、大きな変革の最中にある。
来たるCASE時代に合わせて、「モビリティ産業」へと移行しなければならないからだ。
もちろん、業界の象徴である東京モーターショー(TMS)も例外ではなかった。
しかし、東京を始め、世界中のモーターショーの来場者数は年々落ち込んでおり、
世論においても、モーターショーは、「時代遅れ」とみなされていた。
TMS2019最大の狙いは、単なる「自動車展示会」から、「誰もが未来のモビリティ社会を楽しめるテーマパーク」へと概念ごと変えることであった。

■新たなシンボルを創る

そこで、TMSの新たなシンボルとして“CONTACT”を提案。
まさに未来モビリティの主役であるドローンを主に、宇宙への旅に没入するエンターテイメント体験は、世界的にも極めて斬新なものに。

■豪華クリエイティブチームの結成

企画当初より、「ULTRA JAPAN」「STAR ISLAND」を手がけてきた小橋賢児氏をクリエーティブディレクターとして、招き入れた。
ドローンは、世界最先端のテクノロジーを誇るインテル社のシューティング・スターを採用。
電通ライブは、電通と共に、TMS2019全体設計の一環として、当イベントの企画から、実現に至るまでのプロデュース業務全般を担った。
小橋氏率いる日本の豪華クリエイター陣と共に創り上げていくコンセプトや演出を、いかにドローンで再現していくのか。また、より没入感を高める為に、映像、3Dサウンド、レーザー、ライティングを、いかにドローンと掛け合わせていくのか。
インテル社とも細かい擦り合わせを行いながら、綿密に制作を進めた。
日本最多である500機（実施当時）ものドローン・エンターテインメントを、
大都会の中心で行うという前例のないプロジェクトは、このチームでなければ完遂できなかった。

■生まれ変わった東京モーターショー

TMSのオープニングを飾るイベントとして、これまでの自動車という２次元移動の枠を超え、未来のモビリティ社会が秘める無限の可能性を表現した。
東京周辺の高感度層15,000人の他、500人以上のインフルエンサーが来場し、
“CONTACT”の感動を拡散。
TMS全体としても、前回比較で、SNS投稿数3倍、フォロワー数640％増、来場者数131万人（＋70％）を獲得した。
第6回JACEイベントアワードにて、日本イベント大賞である「最優秀賞 経済産業大臣賞」を受賞

※“CONTACT”は、国土交通省東京航空局、海上保安庁第三管区海上保安本部東京海上保安部、東京都港湾局等による許可、承認、指導の下、実施したものです。

ダイジェストver.（1m）

https://youtu.be/gO5GStZespw

ダイジェストver.（2m）

https://youtu.be/OBXpXpjpEx0

フルver.

https://youtu.be/0xtH6n__SnQ

コロナ禍の影響を受けて、初のオンライン開催となった本イベント。半月以上の長期に渡り総数150以上のライブ配信とオンライン展示を行うという大規模オンラインカンファレンスとして開催。「ひと」「まち」「産業」「テクノロジー」という4つのテーマを掲げてコンテンツを制作、配信。海外のお客様を対象としたグローバルウィークも実施し、世界中の35,000人以上のターゲットにご参加いただくイベントとなった。

電通ライブは、このうち、キーノートやパネルディスカッションの撮影、映像編集を担当。キーノートでは共創スペースである「NEC Future Creation Hub」を活用した撮影を行い、格式及びトップが発するメッセージのリアリティを感じさせる演出を重視。海外からの登壇者も多かったパネルディスカッションでは、Zoomを活用した遠隔収録を行うなど、セッションに合わせた映像制作を行った。

制作した映像は5000人を超える視聴数と目指す企業イメージ「変革を生み出す」や「共感を生む」といったポイントを獲得し、イベント全体の成功に寄与した。

2019年に開館90周年を迎えた三井本館は、日本近代建築を代表する重要文化財であり、現代の都市においてはごくあたりまえの存在となった「複合オフィスビル」の先駆けともいえる建築物。
本イベントでは、三井本館の歴史を振り返り、建物としての魅力を現代の視点で切り取り編集。空間インスタレーション、特設ウェブサイト開設、雑誌『Casa BTUTUS』の人気企画『ホンマタカシ TOKYO NEWSCAPES』とのタイアップも行い、写真やアーカイブ映像により三井本館を広く披露した。

変わりゆく東京の中で変わらない三井本館に、まさに「光」をあてたイベントとなった。

■三井本館、知られざる建設当時の姿を伝えるインスタレーション
合名玄関と呼ばれるオフィスフロアのエントランスと、隣接する日本橋三井タワーのアトリウムで開催された展覧会は、写真家・ホンマタカシ氏の撮影・監修による写真展示企画を主体に構成。ホンマ氏が長年取り組んでいる「カメラオブスキュラ」を用いた写真を含む三井本館の撮り下ろし写真を特大プリントで展示。90年経った今でも現役の銀行として変わらず使用され、普段気軽には入れない吹き抜け大空間をお披露目。建設当時の様子を収めた貴重なアーカイブ（写真と映像）もホンマ氏の手で再撮影・編集され、空間インスタレーションされた。

■写真と光と花で、建物自体を装飾し、街と人々の関係をつくる
開館90周年を祝い、三井本館そのものにも装飾。大通り（中央通り）側のファサードに掲出した、構造体むき出しの建設中の作業員集合写真や開館当時の往来の風景写真は、日本橋の街行く人々に、90年前の三井本館と人・街との関わりを感じて頂けた。
建物の周囲は、色とりどりの花により装飾され、夜は古典主義建築の特徴的なオーダーの連続、水平なコーニスを浮かび上がらせる特別なライトアップ(アーティスト高橋匡太氏デザイン)を実施。三井本館が、色鮮やかに浮かび上がるシーンと、街並に連続して馴染むシーンとが時間ごとに繰り返した。

■三井本館を現代の視点で「10の断章」として解説
建築史家 倉方俊輔氏による解説、ホンマタカシ氏による写真で構成されたウェブサイトは、三井本館と隣接する三井タワーサイトにアーカイブされており閲覧が可能。
https://www.mitsuitower.jp/mitsuimainbuilding90th/

Mito Murakami

Mito Murakami

3年ぶりのリアル実施となった東京ゲームショウ2022。
メタバースプラットフォーム「cluster」の企画開発、運営を行うクラスター株式会社が今回初出展となった。
当社は、コンテンツ設計から映像制作、運営進行、ブース施工、と多岐にわたり担当した。

キーメッセージである「OPEN YOUR WORLD. 可能性を解き放て」に込められた「バーチャルの無限大の可能性」「クラフトする喜び」をブース造作にも視覚的に表現。クラスター内のアバターやアイテムが描かれたカラフルなBOXを積み上げたデザインを採用した。また、メイン動線に大型LEDを設置し、3D映像演出を実施し、メタバースの先進性のイメージづけと、アイキャッチとなり多くの来場者を誘引することに成功した。