DENTSU LIVE | 電通ライブ

ダイハツ工業株式会社は、カーボンニュートラルを見据えて京都(大山崎)工場をリファインし、併せて工場見学施設を新設。工場では、安全に、快適に、効率よく働けるための工夫、環境への配慮を実践している。

当社では、新設された工場見学施設と工場ライン見学ルートの構成をトータルでプランニング。
内装工事をはじめ、学習を行うためのコンテンツや映像、アテンダントのトークスクリプトの制作に携わった。

工場見学ルートでは、見学できないプレス/溶接などの工程を補完する体験エリアをロビーに設置。
クルマづくりの工程理解を主軸に、実物展示およびプレス工程における強度実験やダイハツ工業が取り組むSDGs施策など、見学者自らが触ることのできるアナログな体験と、展示している実車に触れながら行うデジタルコンテンツ等、アナログとデジタルの手法を織り交ぜながら見学者にとって満足度の高い学びを提供する体験を実現した。

オムロン創業者、昭和の経営偉人「立石一真」の90年の“人生とひととなり”、今日のオムロン経営理念の根幹をなす“創業者精神／ベンチャースピリット”を、世界から来訪する社員やゲストに実感として伝わるよう制作。

■特別な「来訪体験」

一真自邸、庭園、隣接する旧展示棟（立替）を用いて、社名にもなった「御室」の景観、空気を最大活用する計画とデザイン。また、京都の独自な手わざでしかつくり得ない庭園の整備と活用も行う。
庭園内通路からのアクセス、水音の制御、群建築としてのデザイン、四季感あふれる庭園と旧住居の景観的取り込み、近隣のコンテクストにも溶け込む新展示棟のデザイン品質、開拓者としての人生を、じぶんごと化する年表の構成など、余人の比較追従を許さない五感を刺激する体験演出アイデアを実現。

マルコメ株式会社が新潟県魚沼市に新設した米糀工場 魚沼醸造株式会社の2階に発酵食品や魚沼に関する情報発信拠点としての機能を備える「魚沼 糀サロン」をオープン。

■ 企画開発から設計／デザイン、施工管理までトータルクリエイティブディレクションを実施
ホワイエ空間の活用方法の相談から開始し、「魚沼 糀サロン」という企画をご提案。
ネーミング・ロゴ開発や空間デザインはもとより、来場者の体験コンテンツとして、糀甘酒のソフトクリームなどを楽しめるカフェ、発酵食品をテーマにしたブックライブラリー、魚沼醸造オリジナルグッズや感度の高いアイテムを販売するセレクトショップ、糀甘酒を使った手作り石鹸のワークショップメニューを企画実施。その他、糀甘酒を楽しく学べるキッズコーナー、工場や雪室の見学解説、館内サインからユニフォーム、包材に至るまで施設に関わる全てのクリエーティブディレクションを担った。

私たちの暮らしと地球環境に密接に関わる、エネルギー。
都市ガスをはじめとするエネルギーが、街や家庭へどのように届けられ、使われているかという、エネルギーの“いま”。
そして、地球温暖化問題を解決するため、ガス・電気のカーボンニュートラルを目指すDaigasグループの取り組みなどの、エネルギーの“みらい”。これらを映像やパネル、クイズを通じて紹介。
電通ライブは、企画・デザイン・コンテンツ開発から空間設計、施工管理まで、トータルディレクションを行った。

2020年にパンデミック化した「新型コロナウィルス感染症」により、新しい社会・生活、また更なるデジタル化への変換期を迎え、それに追従できる展示改装を目指す施設側の意向に寄り添いながら、「見つけよう！環境とエネルギーの“いま”と“みらい”」というコンセプトのもと、
①無人運営となるため周囲に埋没しないシンボル造作
②タッチ式の円形映像装置
③ランダムに出題されるデジタルクイズ
などのコンテンツを導入。特にデジタルクイズでは学習・体験・参加・再来場などを目的として、展示を隅々まで見ないと答えられない難易度高めの設定とし、回答数に応じた称号を与えることで、楽しむ＆学ぶの両立を狙った。