DENTSU LIVE | 電通ライブ

■カーライフに焦点を当てた“今までにない店舗”

車に詳しくないユーザーもここに来るだけで、カーライフの新しい発見、驚き、楽しみが生まれ、そこにいるだけでワクワクしてしまうような今までにない店舗。好奇心を刺激し、遊び心に溢れた空間としており、自然なコミュニケーションがとれる雰囲気を体現。

■ガレージカフェのような居心地の良い空間

従来のオートバックスからはデザインを一新。大多数に対して居心地がよいカフェのような空間を創出した。仕上げ材には、古材を多用し暖かみのある印象を与えると共に、床は既存の塩ビタイルを剥がし、モルタルの仕上げをそのまま活用するラフで無骨なデザインとするなど、空間全体として独特に洗練されたテイストとした。

■プレイする新感覚ストア

1Fの物販フロアでは、モンストの店舗限定アイテムや店舗先行販売アイテムをはじめとしたグッズを販売。大型タッチディスプレイで商品を購入できる。グッズストアでありながら、ディスプレイ上で商品の詳細情報を確認し選び購入する、まさにゲームをプレイする感覚で商品の購入を楽しめる、新感覚の体験型買い物エンターテインメントといえる。

■ユーザーの心をくすぐるカフェスペースとイベントステージ

B1Fのフロアには、モンストのキャラクターやアイテムをモチーフにしたオリジナルカフェメニューが用意されたカフェ空間が広がる。また、イベントステージも設置されており、モンストをはじめとしたXFLAGのイベントが定期的に開催される予定。さらに、キャラクターにちなんだ空間装飾も随所に施されており、ユーザーが思わずシェアしたくなる仕掛けがちりばめられている。

■実施制作・本番運営

世界中の気鋭のアップカミング企業が集まるSands Expo内、スポーツゾーンで出展。
CES開催直後に発表した、ボクシングWBA世界ミドル級王座村田諒太氏との提携に先駆け、村田選手のインタビュー映像やグラフィックなどをブースで展開。
また、マイケルジャクソンなど多くのスターを送り出したNYのアポロシアターアマチュアナイトで年間チャンピオンを獲得した桑田源大氏をステージパフォーマーとして起用。
結果、ロイター通信が選定する「Best of CES」にミツフジが選定された（全3900出展社の中から40社）

KDDIの通信テクノロジーとパートナー企業の共創により新たなイノベーションを生み出す5G、IoT時代のビジネス開発拠点「KDDI DIGITAL GATE」が開設。KDDIが持つアジャイル開発機能を最大限に生かし、課題発見、プロトタイプ開発、ビジネス検証を迅速に実行し、企業のデジタル・トランスフォーメーションを支援するラボラトリー。

■ビジネス開発とイノベーションを後押しする空間設計

企業のラボラトリー施設はショールーム化されることが多いが、今回は施設に来るお客さまにKDDIの取り組みを理解してもらい、その場で一緒にビジネスを作りたいと思ってもらう事が求められた。KDDIが志向するブランド体現だけでなく、ビジネススキームをスムーズに体現できる緻密な空間構成を意識し「効果的な空間」を提案。

IoT、5G、AR、VR、AIの最先端テクノロジーでつくるソリューションが体感できるスペースをはじめ、デザイン思考によって課題やアイデアを創出する共創ワークショップスペース、迅速にプロトタイプ開発が可能なPoCスペースなどを設計。さらに100人規模のセミナースペースや、パートナー企業、スタートアップ企業、技術者、デザイナーなどさまざまな人が出会い交流できるオープンスペースも設置した。