DENTSU LIVE | 電通ライブ

マルコメ株式会社が新潟県魚沼市に新設した米糀工場 魚沼醸造株式会社の2階に発酵食品や魚沼に関する情報発信拠点としての機能を備える「魚沼 糀サロン」をオープン。

■ 企画開発から設計／デザイン、施工管理までトータルクリエイティブディレクションを実施
ホワイエ空間の活用方法の相談から開始し、「魚沼 糀サロン」という企画をご提案。
ネーミング・ロゴ開発や空間デザインはもとより、来場者の体験コンテンツとして、糀甘酒のソフトクリームなどを楽しめるカフェ、発酵食品をテーマにしたブックライブラリー、魚沼醸造オリジナルグッズや感度の高いアイテムを販売するセレクトショップ、糀甘酒を使った手作り石鹸のワークショップメニューを企画実施。その他、糀甘酒を楽しく学べるキッズコーナー、工場や雪室の見学解説、館内サインからユニフォーム、包材に至るまで施設に関わる全てのクリエーティブディレクションを担った。

1982年に「地球環境の保全とエネルギーの有効利用」をテーマに企業広報館として開館したガス科学館を、「地球環境、そしてガスを中心としたエネルギーの“いま”と“みらい”」をテーマに、次世代を担う子どもから大人まで幅広く楽しめる体験型見学施設としてリニューアルした。
電通ライブは企画・デザイン・コンテンツ開発から施工管理まで、トータルなクリエーティブディレクションを行った。

施設は主に「小学校中・高学年の校外学習の場」としての利用がメインとなるため、学習要領とリンクした内容で構成。大ホールでのオリエンテーションの後「都市ガス製造所内のバス見学」「ガスの付臭体験などの展示見学」「再生可能エネルギー発電体験や冷熱実験」など、バリエーション溢れる<ここでしかできない見学体験>で、堅苦しくなりがちな「学習」を楽しい体験として展開。

更に楽しくするため、タブレットを使って謎解きをしながら体験学習する見学ストーリーを構築。見学者自身がストーリーの主人公となって、課題と目的をクリアしていく「体験の設定」を盛り込み、各種コンテンツへの参加の期待感やモチベーション、ワクワク感を創出した。

■ガス科学館WEBサイト
https://www.osakagas.co.jp/company/gasscience/

■ストーリー

「たくさんの人に“もっといいクルマ”を届ける」「一人ひとりの“もっといいクルマ”に応える」という２大テーマの両立を目指し、高度な生産技術・生産現場を実現していく人の創造性、知恵と工夫に焦点をあてた演出ストーリーで構成。本改装に関わって頂いた数多くの技術者の“もっといい”をギュッと凝縮した空間。

■シンプル＆ユニーク、ワクドキ

年間約７万人の小学生が社会科見学として利用しており、大人から子供まで、また海外からのお客様にも直観的に分かり易い表現・演出としている。一例として、約２分のアニメーションでシンプルにトヨタ生産方式を解説。また現場の臨場感を伝えるため、現物にこだわり、現場よりも近くで現物を体感できる展示としている。

オムロン創業者、昭和の経営偉人「立石一真」の90年の“人生とひととなり”、今日のオムロン経営理念の根幹をなす“創業者精神／ベンチャースピリット”を、世界から来訪する社員やゲストに実感として伝わるよう制作。

■特別な「来訪体験」

一真自邸、庭園、隣接する旧展示棟（立替）を用いて、社名にもなった「御室」の景観、空気を最大活用する計画とデザイン。また、京都の独自な手わざでしかつくり得ない庭園の整備と活用も行う。
庭園内通路からのアクセス、水音の制御、群建築としてのデザイン、四季感あふれる庭園と旧住居の景観的取り込み、近隣のコンテクストにも溶け込む新展示棟のデザイン品質、開拓者としての人生を、じぶんごと化する年表の構成など、余人の比較追従を許さない五感を刺激する体験演出アイデアを実現。