DENTSU LIVE | 電通ライブ

マラソンEXPOは、10回目の開催を迎えた名古屋ウィメンズマラソンのフィニッシュ地点でもあるバンテリンドーム ナゴヤで開催される、ランナーをサポートし大会を盛り上げるイベント。
例年とは異なり、新型コロナウイルスへの感染対策を講じた上で実施となり、設営撤去期間のスタッフの健康管理から本番時の出展社対応を担った。

スポーツ・健康・美容などに関連した企業ブースや、厳選されたグルメと、スイーツを展開し「名古屋を走るランナーのチカラで、世界を元気に」をメッセージに掲げ、コロナ禍でも安心して楽しんでもらえるイベント設計を行った。

■キックオフイベント

「IFSCクライミング世界選手権パリ2016大会」で日本人初のチャンピオンかつTEAM auのメンバーである楢﨑智亜選手とゲストタレントの魔裟斗さん・朝比奈彩さんがキックオフイベントに登場。楢﨑選手にレクチャーを受けながら魔裟斗さん・朝比奈彩さんもクライミングにチャレンジ。

■一般体験イベント（世界選手権の壁）

auが忠実に再現した「世界選手権の壁」に我こそは！と自信のあるクライマー達が果敢に挑戦。4日間で計3名の完登者が誕生。会場からは多くの歓声と称賛の拍手が鳴り響いた。

■一般体験イベント（初級者の壁）

会場内には、世界選手権の壁以外にも初級者・中級者の壁を用意。小さな子供から（安全対策上対象は小学生以上）、中高生、大人まで多くの方々がチャレンジ。未経験者でも気軽にクライミングに参加し楽しんでいた。

■フォトスポットコーナー

難関の壁を模したトリックアート風フォトスポットと表彰台を設置。クライマーだけでなく、子供から大人まで多くの家族連れが楽しめる環境を提供。

■多様なブース企画・運営

パブリックビューイングの他にも、試合の対戦国オーストラリアにちなみ、伝統音楽ステージ／カンガルーやワラビー、その他多数の動物たちと触れあえる動物園／ワニ肉やオーストラリアビールなどを楽しめるフードコーナーを実施。

また元有名ラグビー選手による試合解説ステージや、ラグビー体験としてリフトアップやミニラグビーボールを用いたストラックアウトなど、多様なブースを展開し好評を博した。

持田ヘルスケアのスキンケア事業50周年の取り組みとして、子どもたちに動物を通してスキンケアの大切さを伝えていくことを目的に設計したイベント。電通ライブはイベント体験価値創造企業として、全体プロデュースを行った。

■コロナ禍、リアルに動物との触れ合いが難しい中で体験価値をどう作るか。
見る・聞く・触れるという体験の定義からアイデアを得て、子どもの目線に特化することで、絵本に触れながら本物の動物を触っているような体験をデザイン。

■オン・オフ統合型プロモーションの設計
「オンラインイベント・オフラインイベント」に「絵本」の体験を取り入れた設計。
① 「オンラインイベント」
人気動物園「南紀白浜アドベンチャーワールド」全面協力のもと読み聞かせオンラインイベントを実施。南紀白浜アドベンチャーワールドには、動物をリアルに、より身近に感じてもらえるようイベント実施協力だけではなく、絵本監修なども協力を得た。
② 「オフラインイベント」
東京都内の幼稚園でイベントを実施。一方的な読み聞かせだけではなく、実際の飼育員さんによる動物解説と質疑応答を交え展開。
③ 「絵本」
「さわってまなべる」の言葉通り、絵本のテクスチャーを「動物の皮膚」に近い素材を利用することで、動物の皮膚に触れる体験を付与。（事前に参加者に絵本を送付。）

絵本と映像を見て、読んで、聞いて、話して、触りながら双方向性のあるイベントとなった。