DENTSU LIVE | 電通ライブ

2023年4月開校を目指す私立高等専門学校「神山まるごと高専(仮称・認可申請中)」が、中学生および、その保護者に向けて、多様な将来の選択肢に触れ・体験してもらえるイベント「神山まるごと高専 presents 未来の学校FES」を開催。

神山まるごと高専への進学を考える学生だけでなく、「15歳を迎える全ての学生に、自分の新しい可能性と出会うきっかけを」という想いのもと、東京品川会場、神山会場、オンライン会場の3拠点で、授業や実習のほか、展示、ワークショップ、学校説明会など、人生の選択や学びについての問いや気づきを与える多彩なコンテンツを展開。

電通ライブは、「モノをつくる力で、コトを起こす人」を育成するという神山まるごと高専が目指す人物像や社会的意義、創立メンバーを始めとする神山まるごと高専設立に関わるスタッフの皆さんの想いに共感・賛同し、20名以上の有志社員で本プロジェクトに参画し、本イベントの企画・制作、実施のサポートに携わった。

持田ヘルスケアのスキンケア事業50周年の取り組みとして、子どもたちに動物を通してスキンケアの大切さを伝えていくことを目的に設計したイベント。電通ライブはイベント体験価値創造企業として、全体プロデュースを行った。

■コロナ禍、リアルに動物との触れ合いが難しい中で体験価値をどう作るか。
見る・聞く・触れるという体験の定義からアイデアを得て、子どもの目線に特化することで、絵本に触れながら本物の動物を触っているような体験をデザイン。

■オン・オフ統合型プロモーションの設計
「オンラインイベント・オフラインイベント」に「絵本」の体験を取り入れた設計。
① 「オンラインイベント」
人気動物園「南紀白浜アドベンチャーワールド」全面協力のもと読み聞かせオンラインイベントを実施。南紀白浜アドベンチャーワールドには、動物をリアルに、より身近に感じてもらえるようイベント実施協力だけではなく、絵本監修なども協力を得た。
② 「オフラインイベント」
東京都内の幼稚園でイベントを実施。一方的な読み聞かせだけではなく、実際の飼育員さんによる動物解説と質疑応答を交え展開。
③ 「絵本」
「さわってまなべる」の言葉通り、絵本のテクスチャーを「動物の皮膚」に近い素材を利用することで、動物の皮膚に触れる体験を付与。（事前に参加者に絵本を送付。）

絵本と映像を見て、読んで、聞いて、話して、触りながら双方向性のあるイベントとなった。

2019年に開館90周年を迎えた三井本館は、日本近代建築を代表する重要文化財であり、現代の都市においてはごくあたりまえの存在となった「複合オフィスビル」の先駆けともいえる建築物。
本イベントでは、三井本館の歴史を振り返り、建物としての魅力を現代の視点で切り取り編集。空間インスタレーション、特設ウェブサイト開設、雑誌『Casa BTUTUS』の人気企画『ホンマタカシ TOKYO NEWSCAPES』とのタイアップも行い、写真やアーカイブ映像により三井本館を広く披露した。

変わりゆく東京の中で変わらない三井本館に、まさに「光」をあてたイベントとなった。

■三井本館、知られざる建設当時の姿を伝えるインスタレーション
合名玄関と呼ばれるオフィスフロアのエントランスと、隣接する日本橋三井タワーのアトリウムで開催された展覧会は、写真家・ホンマタカシ氏の撮影・監修による写真展示企画を主体に構成。ホンマ氏が長年取り組んでいる「カメラオブスキュラ」を用いた写真を含む三井本館の撮り下ろし写真を特大プリントで展示。90年経った今でも現役の銀行として変わらず使用され、普段気軽には入れない吹き抜け大空間をお披露目。建設当時の様子を収めた貴重なアーカイブ（写真と映像）もホンマ氏の手で再撮影・編集され、空間インスタレーションされた。

■写真と光と花で、建物自体を装飾し、街と人々の関係をつくる
開館90周年を祝い、三井本館そのものにも装飾。大通り（中央通り）側のファサードに掲出した、構造体むき出しの建設中の作業員集合写真や開館当時の往来の風景写真は、日本橋の街行く人々に、90年前の三井本館と人・街との関わりを感じて頂けた。
建物の周囲は、色とりどりの花により装飾され、夜は古典主義建築の特徴的なオーダーの連続、水平なコーニスを浮かび上がらせる特別なライトアップ(アーティスト高橋匡太氏デザイン)を実施。三井本館が、色鮮やかに浮かび上がるシーンと、街並に連続して馴染むシーンとが時間ごとに繰り返した。

■三井本館を現代の視点で「10の断章」として解説
建築史家 倉方俊輔氏による解説、ホンマタカシ氏による写真で構成されたウェブサイトは、三井本館と隣接する三井タワーサイトにアーカイブされており閲覧が可能。
https://www.mitsuitower.jp/mitsuimainbuilding90th/

Mito Murakami

Mito Murakami

2009年から2019年まで11年にわたって開催してきた「恵比寿麦酒祭り」が、装い新たに3年振りの開催。
“ヱビスビール発祥の地で多彩なヱビスビールと過ごす、秋のとっておき時間”をテーマに、とっておきな空間でヱビスビールを愉しむお祭りとして実施。来場したお客様は、終了後に洗って持ち帰ることができるイベント限定オリジナルデザインのマイグラスを手に、全国で数量限定発売した「ヱビス プレミアムメルツェン」など多彩な樽生ヱビスや、逸品グランプリ受賞店舗によるフードメニューを楽しめるイベント。

電通ライブは会場装飾・施工、会場運営を担当し、事前に会場や関係諸官庁との調整、会場装飾プランニング、運営計画を行い、現場では設営・撤去、そして本番期間中の運営を実施した。