DENTSU LIVE | 電通ライブ

私たちの暮らしと地球環境に密接に関わる、エネルギー。
都市ガスをはじめとするエネルギーが、街や家庭へどのように届けられ、使われているかという、エネルギーの“いま”。
そして、地球温暖化問題を解決するため、ガス・電気のカーボンニュートラルを目指すDaigasグループの取り組みなどの、エネルギーの“みらい”。これらを映像やパネル、クイズを通じて紹介。
電通ライブは、企画・デザイン・コンテンツ開発から空間設計、施工管理まで、トータルディレクションを行った。

2020年にパンデミック化した「新型コロナウィルス感染症」により、新しい社会・生活、また更なるデジタル化への変換期を迎え、それに追従できる展示改装を目指す施設側の意向に寄り添いながら、「見つけよう！環境とエネルギーの“いま”と“みらい”」というコンセプトのもと、
①無人運営となるため周囲に埋没しないシンボル造作
②タッチ式の円形映像装置
③ランダムに出題されるデジタルクイズ
などのコンテンツを導入。特にデジタルクイズでは学習・体験・参加・再来場などを目的として、展示を隅々まで見ないと答えられない難易度高めの設定とし、回答数に応じた称号を与えることで、楽しむ＆学ぶの両立を狙った。

マルコメ株式会社が新潟県魚沼市に新設した米糀工場 魚沼醸造株式会社の2階に発酵食品や魚沼に関する情報発信拠点としての機能を備える「魚沼 糀サロン」をオープン。

■ 企画開発から設計／デザイン、施工管理までトータルクリエイティブディレクションを実施
ホワイエ空間の活用方法の相談から開始し、「魚沼 糀サロン」という企画をご提案。
ネーミング・ロゴ開発や空間デザインはもとより、来場者の体験コンテンツとして、糀甘酒のソフトクリームなどを楽しめるカフェ、発酵食品をテーマにしたブックライブラリー、魚沼醸造オリジナルグッズや感度の高いアイテムを販売するセレクトショップ、糀甘酒を使った手作り石鹸のワークショップメニューを企画実施。その他、糀甘酒を楽しく学べるキッズコーナー、工場や雪室の見学解説、館内サインからユニフォーム、包材に至るまで施設に関わる全てのクリエーティブディレクションを担った。

■空間デザインの企画から、設計監理・造作設計/施工を担当。

人と自然と工場が調和し一体化をめざしたデザイン構成によって世界に誇る水の山 南アルプスを体感できる空間にリニューアル。南アルプスの恵みを感じさせる素材をコンテンツと合わせて各所に用いて来場者に天然水 南アルプスのイメージをゆっくりと深く浸透させていく仕様とした。

南アルプスの特徴である大自然を感じてもらうため、バスの停留所を少し離れた場所に置き、工場まで少し歩けるようにしている。来場者は工場の背後にそびえたつ南アルプスの山々を眺めながら、工場前の遊歩道を進む。
県産材を用いた「ミズクマ君」のバス停も新たに設置した。

エントランスではアナログな作りにこだわった造作を展示。南アルプスという場所の特徴や、南アルプスの特徴である「花崗岩」を通して、どのように天然水ができるかなどを説明する。

通路には天然水のラベルの面積を約1800倍に拡大した巨大ラベルを設置した。
普段あまり注意してみることのない動物や植物のイラスト、注意書きまで細かく見ることができる。巨大ロゴ部分はフォトスポットに。QRコードも実際に読み込むことができる。

3Fへ上がると、1Fとは一転して暗く落ち着いた空間に。EVを出て正面に南アルプスの山々を再現したジオラマ模型が置かれており、プロジェクションマッピングが上映される。来場者が今いる場所がいかに雄大な場所かを体感することができる。
その他、生産ラインの見学部屋には展示用の什器も設置した。

ダイハツ工業株式会社は、カーボンニュートラルを見据えて京都(大山崎)工場をリファインし、併せて工場見学施設を新設。工場では、安全に、快適に、効率よく働けるための工夫、環境への配慮を実践している。

当社では、新設された工場見学施設と工場ライン見学ルートの構成をトータルでプランニング。
内装工事をはじめ、学習を行うためのコンテンツや映像、アテンダントのトークスクリプトの制作に携わった。

工場見学ルートでは、見学できないプレス/溶接などの工程を補完する体験エリアをロビーに設置。
クルマづくりの工程理解を主軸に、実物展示およびプレス工程における強度実験やダイハツ工業が取り組むSDGs施策など、見学者自らが触ることのできるアナログな体験と、展示している実車に触れながら行うデジタルコンテンツ等、アナログとデジタルの手法を織り交ぜながら見学者にとって満足度の高い学びを提供する体験を実現した。