DENTSU LIVE | 電通ライブ

■商業施設が持つ空間のポテンシャルを最大限に引き出す、
3DCGで世界を構築する新たなクリエーティブアプローチを開発。

今回のキャンペーンでは、「ルミネ＝ハッピーエンドを作る工場」と設定し、その工場自体を3DCG（※）で創造するというアプローチをとった。
クリエーターには、3D visual designを軸に国内外の広告・キャラクターデザイン・映像を手掛ける豊田遼吾氏を起用。
3DCGを駆使することで、自由にアングルを変えて書き出すことが可能となり、エントランス・エスカレーター・エレベーター・タペストリー等々、各施設の要望を聞きながらそれぞれの装飾面に最適化した表情を作り出すことを実現。

さらに、ショーウインドウ等の立体物では、3DCG世界の一部をそのままリアルに再現。
また、デジタルサイネージでは、3DCGのさまざまなパーツをアニメーション化して、複数展開。館全体を、ハッピーエンドに相応しい、賑やかで楽しい世界に塗り替えることに挑戦した。

※3DCG（3次元コンピュータグラフィックス）とは…コンピュータの演算によって3次元空間内の仮想的な立体物を2次元である平面上の情報に変換することで奥行き感のある画像を作る手法

■ポルシェの原点を感じずにはいられない、サーキットでのイベント

ポルシェブランドの核である、“モータースポーツ”を体感いただくべく、サーキットという非日常空間へお客様をご招待。
ポルシェ カレラカップ ジャパンの観戦をはじめ、ショートサーキットコースでの試乗体験や、富士スピードウェイメインコースでのパレードランなど記憶に残るエモーショナルな体験を提供した。

■ポルシェオーナーによる圧巻のパレードラン

メインコースにて行われたポルシェパレードランでは、約100名のポルシェオーナーが自慢の愛車と共に参加し、会場を大いに盛り上げた。

■スペシャルゲストによる、レジェンドカードライブ

ル・マン24時間レースを6度も制した伝説のドライバー、ジャッキー・イクス氏をスペシャルゲストとして招聘。
かつてル・マンを戦ったMartini Racing Porsche 936、Rothmans Porsche 956の2台もドイツから来日し、イクス氏の手によって富士スピードウェイを駆け抜けた。
走行中、サーキットは静寂に包まれ、皆が独特なエンジンサウンドに酔いしれる、特別な時間となった。

■広告を超えて、ユーザーから愛されるリアルコンテンツ。4,348人による「ガチダンス」。

従来より強固で揺るがぬブランドメッセージ「自分はきっと、想像以上だ。」を発信していたポカリスエット。そして、広告を超えて、ユーザーから愛されるリアルコンテンツとして育っていったポカリスエットのガチダンス。2018夏篇CMは、3年目となるコミュニケーションのハイライトとして、そんなガチダンスを踊ってきてくれた中高生の彼たち/彼女たちを主役にしたイベントを開催し、それを広告にしていくというチャレンジを行った。この日のためにダンスを覚え、全国から参加してくれた中高生は、なんと総勢4,348人。この日この時しか体験できない一瞬を切り取った広告は圧巻であり、未だかつてない規模のCM撮影イベントとなった。

■ギネス世界記録®に認定！

「TVコマーシャル向けに同時に踊った最多人数」としてギネス世界記録に認定。（成功者数：3,770人）
※ギネス世界記録™はギネスワールドレコーズリミテッドの登録商標です。
※正式記録名：「Most people dancing simultaneously for a TV commercial (free-to-air)」（TVコマーシャル向けに同時に踊った最多人数）

マラソンEXPOは、10回目の開催を迎えた名古屋ウィメンズマラソンのフィニッシュ地点でもあるバンテリンドーム ナゴヤで開催される、ランナーをサポートし大会を盛り上げるイベント。
例年とは異なり、新型コロナウイルスへの感染対策を講じた上で実施となり、設営撤去期間のスタッフの健康管理から本番時の出展社対応を担った。

スポーツ・健康・美容などに関連した企業ブースや、厳選されたグルメと、スイーツを展開し「名古屋を走るランナーのチカラで、世界を元気に」をメッセージに掲げ、コロナ禍でも安心して楽しんでもらえるイベント設計を行った。