DENTSU LIVE | 電通ライブ

■メニュー開発、店舗設計、施工、運営、PRなど企画の根幹に関わるところから実施までをワンストップで

店舗のデザインは、ニュージーランドの大自然をイメージし、ふんだんに緑や木材を取り入れ居心地の良い上質な空間に。キウイを贅沢に使用したオリジナルパフェは、味だけでなく写真映えも考慮し、次々流行を生み出している“TRANSIT”とコラボレーションして開発。店内にはかわいい壁紙のフォトスポットを設け、インスタグラマーイベントも実施。SNSを意識したことで、メディアのPRにもつながる設計とした。

大人から子供まで「ブランドを体験しながら、楽しく学べる」という事を目指し、「ヨーグルトパーク」というテーマでイベントを実施。
コンテンツも、ただの「パネル展」に終わらず、機工も取りいれた体験型展示や、ブランドの資産であるサウンドロゴを奏でられる「ストローバンパイプワークショップ」や「グラスグロッケン体験」などを用意。

また、明治ブルガリアヨーグルトのパッケージに、参加者の名前とその場で撮った写真を印刷し、オリジナルパッケージが作成できる「マイパッケージメーカー」は、特に人気コンテンツとして終始、待機列が絶えませんでした。
その他にも、3種類のプレーンヨーグルトを食べ比べる「利きヨーグルト」など、多くの方に楽しんでいただけるイベントをプロデュースさせていただきました。

３日間で37,800人の来場者が訪れ、大盛況のうちに閉幕した「SAUDI ANIME EXPO 2019」の制作事務局を電通ライブが担当。

石油依存型経済から脱却をすべく、産業の多角化等を目指した国家の成長戦略「ビジョン2030」を掲げ、様々な施策を実行しているサウジアラビア。「SAUDI ANIME EXPO 2019」は、この施策の一つとして、エンターテインメント産業活性化のために開催された。

会場内は日本でも話題のアニメ関連展示を中心とした「エキシビジョンエリア」、大人気アニソンシンガーのライブやトークショーなどを楽しめる「メインステージエリア」、アニメキャラクターになりきれる「コスプレエリア」、日本を代表するアニメを鑑賞できる「ムービーシアターエリア」、日本のグルメを堪能できる「カフェエリア」で構成。

従来であれば、アニメなどの娯楽の提供が難しいサウジアラビアにおいて、日本のアニメを楽しんでもらう非常にチャレンジングな案件だったが、連日開場前からエントランスには大行列ができ、アニメグッズの物販コーナーでは、売り切れ商品が続出するなど、大変な盛り上がりを見せたイベントとなった。

石油依存型経済から脱却するため、近年、国を挙げてエンタメ産業に注力しているサウジアラビア。
そんなサウジアラビアの首都リヤドに期間限定で誕生した、世界10 カ国の文化を体験できるテーマパーク「ブルバードワールド」の中に、日本の文化やアニメコンテンツを集約した「ジャパンアニメタウン」を展開。
2019年に電通グループで「サウジアニメエキスポ」という日本アニメの総合展示会を担当したことがきっかけで始まった本プロジェクト。電通ライブは制作進行や現地施工のデザイン監修、運営計画の立案など制作全般に携わった。

広さ約40,000平方メートルにも及ぶ「ジャパンアニメタウン」内では、渋谷や浅草などの日本を代表する観光地を模したエリアを中心に、東京タワーや千本鳥居、日本庭園などを再現。その中で浴衣の販売や茶道体験など、日本文化を体験できる他、国内で人気の高い約30のアニメタイトルを楽しめるパビリオンが立ち並んだ。
渋谷のスクランブル交差点エリアに設置したメインステージをはじめ、会場の各所にミニステージを配し、和太鼓や阿波踊り、鎧甲冑を着たパフォーマーのステージ、相撲など、様々な日本文化を複合的に紹介。メインステージでは、日本人アーティスト達が人気アニメの主題歌を披露した。

約4か月にわたって実施される本イベントは、現地の日本アニメファンだけでなく、各国の文化体験を楽しむファミリーなど、多くの来場者が訪れ、大変盛況なイベントとなっている。