DENTSU LIVE | 電通ライブ

「ZEH（ゼッチ）」とは…「ネット・ゼロ・エネルギー・ハウス」の略で、太陽光発電などの創エネと断熱・高効率機器などの省エネの組み合わせで、住宅の年間消費エネルギー量の収支をゼロとすることを目指した住宅のこと。

■大学生×ライブマーケティング

エネルギー業界の有識者、建築関係企業と学生を結びつけることにより、学生の先進的かつ自由で夢のある発想を、ゼロから「カタチ」に変えることができた。

■一般公開・表彰式　そして新たな価値の創出へ

ZEHモデル住宅の建築後、一般公開や審査員の審査を行い、エネルギー性能の測定結果と審査委員による総合的評価をもって表彰。表彰式の演出や一般公開の運営等もプロデュースするなど「ZEH」の発信の場を提供し、より多くの人に触れて体感してもらう機会とした。

■スーパードライの世界観を徹底的に表現

オーストラリア、韓国に続き、アメリカで初めてのスーパードライのポップアップバーを実施。
会場は、タイムズスクエアまで2ブロックのマンハッタン中心にあるベジタリアンレストランを3日間貸し切って行った。
会場装飾は既存の内装を全て覆い隠し、スーパードライのカラーである、黒、白、赤で統一。
ファサードもペイントし、スーパードライの世界観を表現。

アサヒグループホールディングスとしては、アメリカでの初開催もさることながら、ベジタリアンフードとのコラボということも初の試みで、味や食感を工夫してビールにも合うメニューを考案し好評を得た。連日オープン前には長蛇の列ができ、アメリカでのビールに対する関心度の高さを再認識したイベントとなった。
VRでのビール工場ツアーや、ICAROSというフィットネス器具とVRを組み合わせた機材を使ったゲームコンテンツも設置され来場者はビールとともに楽しんだ。

■「みらいのアイデア」というテーマに対し、“みらいの公園”をコンセプトとした移動式の「PARK PACK」を出展。

移動式の公園「PARK PACK」は、デザインイベント「Tokyo Midtown DESIGN TOUCH 2018」（2018年10月19日～11月4日）を 主催する東京ミッドタウンより、「みらいの公園」を作ってほしいとのオファーを受け、イベントのコンテンツとして発案。
「PARK PACK」の中に備わったさまざまなツールによって、公園が、あたらしい未来の遊び場になったり、ライブステージに変わったり、ミュージアムになったりと、多様なアクティビティやプログラムに変わることで、公園の「みらいの可能性」をいくつも提示していく、実験的な取り組み。

「みらいの公園」は一つの形として定義できない可変的なものであるという発想からスタートし、17日間で日々違った顔を見せる公園を考えた。
目を引くカラフルな正方形のコンテナ4台と組み立てるとテーブルや椅子になるツール、使用者の自由な発想によって様々な使い方ができるモジュールを開発。これらの多彩なツールをベースに、アイデア次第で、公園が映画館やライブ会場、カフェなどさまざまな「場」に変身することができる「PARK PACK」というパッケージを提案。

そのパッケージは、イベント期間を通して様々なワークショップやイベントの舞台として機能し、公園のさまざまな可能性を生み出していった。
また、期間中には、ULTRA PUBLIC PROJECTメンバーによるカンファレンスも実施。来場者にも「公園」について考えてもらう機会を作りだした。

Tokyo Midtown DESIGN TOUCH 2018の出展に際して、今回制作された「PARK PACK」は、今後もULTRA PUBLIC PROJECTの資産として、様々な場所で新たな展開を検討中。

※1 ULTRA PUBLIC PROJECT
ウルトラパブリックプロジェクト（通称、ウルパブ）。Rhizomatiks Architecture、ティー・ワイ・オー、電通ライブの 3社のメンバーで立ち上げたユニット。DESIGN TOUCH 2018では新たに、日 建設計、プロペラ・アンド・カンパニーが加わる。“We are the city.”の旗印の下、ハード面の開発ではなくさまざまなソフトウエアの力で街づくりを考え提案していく。

太平洋戦争から75年。戦争体験者が少なくっている中、戦時中の歴史を伝える”戦争遺跡”の重要性は増しているものの、その維持／管理が大変なことから、それらは日本全国で手つかずのまま放置され風化や解体が進んでいる。

そして、和歌山市・紀淡海峡に浮かぶ無人島「友ヶ島」でも同様の課題を抱えていた。

旧日本軍の軍事施設が保存状態よく残っており、土木遺産に指定されてはいるものの、最低限の維持管理のみで”廃墟化”の一途を辿っていた。

我々は”平和的な二次利用”をコンセプトに、軍事施設(戦争)を美術館(アート)として観光資源化することで、施設の維持管理体制を整えながら、施設の持つ歴史や文化的背景を後世に受け継ぐことに挑戦。施設の特性を活かし、廃墟が作り出す暗闇の中でわずかな光に目を凝らしながら自らの力でアート作品を見つけ出して鑑賞する”廃墟ミュージアム”として開館。

開館記念として、友ヶ島の歴史を題材にした物語を体験する企画展「ヤミツク」を開催。暗闇を探検するという都会では味わえないプリミティブな行為。暗い戦争の時代から時を止めた空間で現代に産声をあげた作品に出会うという”ストーリー性を持った新しいアート体験”が評価され、NHKを始め多くのテレビ・美術雑誌・観光ガイドなどで露出。来島者の増加に貢献するとともに、友ヶ島の存在、戦争遺跡としての歴史に再び光を当てることに成功。

照明設備は勿論、看板やサインを新たに取り付ける代わりに、AR技術を駆使して、作品紹介や経路案内といった全てのインフォメーションを音声情報として空間内にプロット。貴重な施設を一切傷つけることなく美術館に変えることができた。