DENTSU LIVE | 電通ライブ

■ポルシェの原点を感じずにはいられない、サーキットでのイベント

ポルシェブランドの核である、“モータースポーツ”を体感いただくべく、サーキットという非日常空間へお客様をご招待。
ポルシェ カレラカップ ジャパンの観戦をはじめ、ショートサーキットコースでの試乗体験や、富士スピードウェイメインコースでのパレードランなど記憶に残るエモーショナルな体験を提供した。

■ポルシェオーナーによる圧巻のパレードラン

メインコースにて行われたポルシェパレードランでは、約100名のポルシェオーナーが自慢の愛車と共に参加し、会場を大いに盛り上げた。

■スペシャルゲストによる、レジェンドカードライブ

ル・マン24時間レースを6度も制した伝説のドライバー、ジャッキー・イクス氏をスペシャルゲストとして招聘。
かつてル・マンを戦ったMartini Racing Porsche 936、Rothmans Porsche 956の2台もドイツから来日し、イクス氏の手によって富士スピードウェイを駆け抜けた。
走行中、サーキットは静寂に包まれ、皆が独特なエンジンサウンドに酔いしれる、特別な時間となった。

■キックオフイベント

「IFSCクライミング世界選手権パリ2016大会」で日本人初のチャンピオンかつTEAM auのメンバーである楢﨑智亜選手とゲストタレントの魔裟斗さん・朝比奈彩さんがキックオフイベントに登場。楢﨑選手にレクチャーを受けながら魔裟斗さん・朝比奈彩さんもクライミングにチャレンジ。

■一般体験イベント（世界選手権の壁）

auが忠実に再現した「世界選手権の壁」に我こそは！と自信のあるクライマー達が果敢に挑戦。4日間で計3名の完登者が誕生。会場からは多くの歓声と称賛の拍手が鳴り響いた。

■一般体験イベント（初級者の壁）

会場内には、世界選手権の壁以外にも初級者・中級者の壁を用意。小さな子供から（安全対策上対象は小学生以上）、中高生、大人まで多くの方々がチャレンジ。未経験者でも気軽にクライミングに参加し楽しんでいた。

■フォトスポットコーナー

難関の壁を模したトリックアート風フォトスポットと表彰台を設置。クライマーだけでなく、子供から大人まで多くの家族連れが楽しめる環境を提供。

■感性を刺激するアートな食体験

土鍋ごはんの最もおいしい食べ方の一つである「おにぎり」に着目し、愛情を込めて握る「おにぎり」を「愛の結晶」と捉え、さまざまな愛の形をおにぎりで表現。
メニューは、「初恋」や「愛し合う二人」をテーマにしたこれまでにない前衛的なアプローチで、美しく、おいしい、まるでアート作品のようなおにぎり全7品と、土鍋ごはんの美味しさを極限まで引き出した裏メニュー1品。アートな空間で、アート作品のようなおにぎりを食す、食べる人の感性を刺激する前代未聞の体験となった。

■高級レストランさながらの内装

内装には国内外から注目を集めるバルーンアーティスト・Daisy Balloon（デイジーバルーン）が制作したアート作品「気化-vaporization」を展示。
生命の循環をテーマに、一粒ひと粒のバルーン（水滴）を美しく密に組み合わせ、炊きたてのごはんの象徴ともいえる水蒸気をダイナミックかつエネルギッシュに描いた作品がカウンターの中央から天井に大きく伸び、店内をいっそう華やかに演出。

■「真実の唇。展」

KATEの唇研究から生まれた新ルージュ「レッドヌードルージュ」。

その発売前プロモーションとして、商品への期待感を醸成し、商品に込められたKATEの本気のメッセージを伝えることをミッションに、企画制作～現場運営を担当。

新ルージュの象徴である「赤」に染まった空間で、唇研究の秘密を紐解き、自分だけの「真実の唇」に出会うことができる、体験型のPOPUPイベントを展開した。

■「赤を変える」

新ルージュの発売に込められた「赤を変える」というメッセージをコンセプトに、イベント会場内は赤一色に染まった空間演出を施した。

また、東京では、イベント会場である表参道ヒルズのメディアジャックを行い、会期中の表参道ヒルズ周辺一帯で「赤」を表現した。

■体験シナリオを重視した会場設計

巨大な唇のオブジェ「リップゲート」からスタートする会場内では、唇研究の原点に触れるプロジェクションマッピング演出、研究の秘密に迫る体験型展示を展開。タッチ&トライエリアは「遭遇」と題し、ディスプレイ展示・セルフタッチアップカウンターのほか、シミュレーターシステムによるリップカラー診断やプロのヘアメイクアーティストによるカウンセリングサービスを実施。体験シナリオを重視したゾーニングにより、来場者と新ルージュ、「真実の唇」との出会いをKATEらしく演出した。