DENTSU LIVE | 電通ライブ

二子玉川ライズ内にエリック・カールの描く絵本の世界観をテーマとした国内初のインドアプレイグラウンド施設「PLAY! PARK ERIC CARLE」がオープン。その相乗効果を狙った企画として、「WINTER RISE 2021 with the World of Eric Carle」を開催が決定。電通ライブはイルミネーション周りの企画演出・施工、イベントの企画演出・運営を担当した。

吹き抜け空間のガレリアに高さ約13mの巨大ツリーを設置。「はらぺこあおむしとクリスマスツリー」と題し、もし『はらぺこあおむし』にクリスマスのお話があったならと想像させる空間を演出した。
イルミネーションは、「ふしぎな森のやさしい光」をコンセプトにナチュラルで温もりのある光で演出。光の色は単色ではなく、絵本に描かれている複数の色を抽出し１つの果物の色を表現する等の工夫を凝らした。
スケートガーデンは「どうぶつたちのスケート場」と題し、エリック・カールの絵本に登場する冬の動物たちから着想した装飾とした。また、イルミネーションスポットを回り、隠された文字を集めてあいことばを完成させる回遊型イベントや、特製折り紙を使いグリーティングカードを作るワークショップも開催。
施設全体でエリック・カールの世界観を体験できるイベントであると同時に、季節によって光の色が変化する仕掛けで、何度訪れても違った景色を楽しめるイルミネーションとなった。

■クリスマスツリー「はらぺこあおむしとクリスマスツリー」
点灯期間：2021年11月12日（金）～12月25日（土）
場所：二子玉川ライズ　ガレリア
■ウィンターイルミネーション「ふしぎな森のやさしい光」
点灯期間：2021年11月12日（金）～2022年3月8日（火）
場所：二子玉川ライズ　リボンストリート、オークモール、バーズモール
■スケートガーデン 「どうぶつたちのスケート場」
開催期間：2021年12月11日（土）～2022年3月6日（日）
場所：二子玉川ライズ 中央広場
■ワークショップ
「エリック・カールおりがみでグリーティングカードをつくろう」
開催時期： 12月18日（土） 、12月19日（日）
場所：二子玉川ライズ　ガレリア
■体験イベント「はらぺこあおむしをさがせ」
開催時期： 12月26日（日）～3月8日（火）
場所：二子玉川ライズ　ウィンターイルミネーション内

効率的なものばかりが求められ、生ビールがもたらしてくれる人と人とのつながりや、人間らしいやさしさが忘れ去られてしまいそうになるこの時代。そんな時代の中にあって、開発者の想いや願いが込められ、飲食店やファンの人たちによって愛し守り続けられたアサヒ生ビール、通称マルエフは、人々に、生ビールを取り巻く人情味を思い出させてくれる、そんな商品であるという想いのもと2021年缶での発売が復活。
心のよりどころであり、人と人との繋がりや、人間らしい愛情・優しさ、居心地の良さを感じられる場所として横丁や飲食店をプロモーションの場として活用し「日本にぬくもりを届ける」「人々に愛され続けてきたビールが、居酒屋の賑わいを取り戻し外食産業にぬくもりを与える」キッカケを作っていく。

リアルイベント第1弾として期間限定イベント『アサヒ生ビール　マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』を開催。酒場でビール通に愛され続ける飲み方を、おつまみ(マルエフめし)と共に提供するとともに、人々の想いやぬくもりが詰まったストーリーのあるブランドの世界観を新垣結衣さんや竹内まりやさんの楽曲に乗せて楽しんでいただいた。
当社はリアルイベントを中心に電通グループとしてコンセプトからコミュニケーションまで一気通貫したブランド作りを行っている。

3年ぶりのリアル実施となった東京ゲームショウ2022。
メタバースプラットフォーム「cluster」の企画開発、運営を行うクラスター株式会社が今回初出展となった。
当社は、コンテンツ設計から映像制作、運営進行、ブース施工、と多岐にわたり担当した。

キーメッセージである「OPEN YOUR WORLD. 可能性を解き放て」に込められた「バーチャルの無限大の可能性」「クラフトする喜び」をブース造作にも視覚的に表現。クラスター内のアバターやアイテムが描かれたカラフルなBOXを積み上げたデザインを採用した。また、メイン動線に大型LEDを設置し、3D映像演出を実施し、メタバースの先進性のイメージづけと、アイキャッチとなり多くの来場者を誘引することに成功した。

ITOCHU SDGs STUDIOで開催された、こども視点での体験を通して、こどもとの暮らしや社会の在り方について考える体験型展示「こどもの視展」。
こどもの当事者視点とはどんなものかを真面目かつ楽しく研究しているこどもの視点ラボ協力のもと、こどもにとっての「頭の重さ」「泣くしかできない会話」「朝食の大きさ」「時間の流れ方」「怒っている大人の見え方」「重すぎるランドセル」の6つの視点を体験を提供。電通ライブはデザイン・設計施工を担当した。

＜展示内容＞
・こどもの頭の重さを大人に換算した約21kgの“ベイビーヘッド”
・何を話しても泣き声に変換される“ベイビーボイス”
・大人の約２倍サイズのものを扱う２歳児から見た朝食風景“２歳の朝食”
・大人とは異なるこどもの時間感覚を写真を通して可視化した“いとちゃんの30分”
・４m級の巨大生物に見立てた大人に見下ろされて怒られるVR映像“４mの大人たち”
・ランドセルを大人サイズに換算した約18.9kgの“大人ランドセル”

こどもの視点を学ぶことができる展示として、各種メディアで大きな話題となり、多くの来場者が訪れた。